3月29日至4月3日 ，2026上海旅游产业博览会将在上海世博展览馆 、国家会展中心（上海）
、上海新国际博览中心三大展馆依次登场。70万平方米的展区
，6000多家展商，还专门设置了机器人、无人驾驶船这些科技板块 。展会的举办释放出一个信号：文旅行业正经历着一场显著变革 ，而这场变革的核心
，正是最近持续走热的“体验经济
”
。

山东日照：非遗文创产品吸引游客

什么叫体验经济？以前我们旅游，是站在风景外面看 ，游客是观众；现在我们旅游
，是走进风景里面去，游客成了主角。例如 ，在河南开封的万岁山武侠城景区
，穿着戏服在台上断案的并不是演员，而是现场的游客 。在这里 ，从街头到巷尾，风格各异的演员带着游客猜拳 、破案
、比武功
，甚至一起走入剧情演绎角色
。通过参与互动，游客还能赚取“银票
”在景区购物 ，沉浸式体验古代市井生活。

为什么体验经济这么火？因为消费者“变了 ” 。大家不再满足于“我来过、我看过”
，而是想要“我参与过 、我感受过
”
。最近，深圳市首届大梧桐春花宴很“火热” ，游客不仅能赏花
，还能坐直升机从空中看杜鹃花海，99元的价格让普通人也能体验“上帝视角 ”。现场还提供VR高空赏花 ，科技一加持
，体验感直接拉满 。此外，非遗体验眼下正成为越来越多游客感受当地文化魅力的重要方式
。在云南鹤庆 ，游客可以亲身参与银器锻制技艺
，在匠人指导下敲打出独具特色的银饰作品；在安徽泾县，宣纸制作技艺也吸引了众多参与者 ，从捞纸到晒纸，每一步都让人真切感受到传统工艺的匠心所在。这些沉浸式的非遗体验
，正是体验经济在文旅领域生动而具体的体现 。

小学生在科技馆开展研学活动，感受科学魅力

因此 ，正是有这种从“观赏
”到“参与”的消费心理转变
，催生了文旅行业一场深刻的供给侧变革：从“资源导向 ”转向“用户导向
”。过去景区注重的是“我有什么”，如今则需关注“游客需要什么 ”
。年轻人愿意为情绪价值买单 ，也乐意为独特的记忆付费。以江苏今年推出的“春假
”研学游为例
，针对孩子的研学课程超过400个，面向银发族的康养线路也同步上线 。通过对“一老一小”需求进行细分 ，体验的价值便得以充分彰显
。

体验经济的本质是共情
，是让游客从旁观者变成参与者。无论是开封的武侠城，还是深圳的“科技+赏花 ” ，它们爆火的原因说到底都是真诚地站在游客的角度想问题 。文旅这盘棋
，拼到最后拼的不是资源，而是人心
。当风景变成场景 ，当消费变成交心，这个春天
，不妨也给自己一场有趣的“体验
”吧。